Bloombergs Tier-1-Ranking. Geht es um Qualität?

08/09/2021

Bloombergs Tier-1-Ranking. Geht es um Qualität?

 

Die Auswahl qualitativ hochwertiger Solarmodule aus den Tausenden von Modellen, die auf dem PV-Markt erh√§ltlich sind, ist selbst f√ľr Profis eine Herausforderung. Das Prinzip des besten Preis-Leistungs-Verh√§ltnisses ist m√∂glicherweise nicht so wirksam wie bei anderen, technologisch weniger fortschrittlichen Produkten. Jeder der Marktteilnehmer – Hersteller und K√§ufer gleicherma√üen ‚Äď hat eigene Vorstellung seiner Angebote, Anforderungen und Vorstellungen.

In diesem Artikel versuchen wir, Anforderungen, St√§rken und Schw√§chen des Bloomberg-Hersteller-Rankings und die M√∂glichkeiten zu verstehen, die dieses System f√ľr Hersteller und K√§ufer von Solarmodulen bietet.

 

 

Der Markt und seine Teilnehmer

 

Was Solarmodulhersteller wollen

– die Herstellung von Produkten mit minimalen Produktionskosten einrichten;

– die maximale Menge des Produkts verkaufen;

– die Produkte mit maximalem Gewinn verkaufen.

Was sie daf√ľr brauchen

– die Produktion auf eigene Rechnung zu organisieren oder sich bei der Bank Geld zu leihen;

Рdie Produktionskosten so gering wie möglich zu halten;

Рdie Vorteile ihrer Produkte bei ihren Kunden so weit wie möglich bekannt zu machen;

– die Kunden zu √ľberzeugen, dass der hohe Preis eines Produkts ein Zeichen f√ľr eine ebenso hohe Qualit√§t ist.

Was die Kunden wollen

РProdukte höchster Qualität erhalten;

– sie zum niedrigsten Preis erhalten;

Рdie bestmögliche Garantie vom Hersteller erhalten.

Was sie daf√ľr ben√∂tigen

РFestlegung der Qualitätskriterien;

– detaillierte Informationen √ľber die Hersteller;

– zuverl√§ssige Informationen √ľber Qualit√§t und Vorteile der Produkte eines bestimmten Unternehmens.

 

Wie Sie sehen, sind die Bestrebungen, F√§higkeiten und Anforderungen von Herstellern und K√§ufern alles andere als deckungsgleich. Erstere wollen die Kunden davon √ľberzeugen, dass ihre Produkte denen anderer Unternehmen √ľberlegen sind. Letztere wollen sicherstellen, dass die Produkte zuverl√§ssig und von guter Qualit√§t sind.

Die Situation wird dadurch erschwert, dass K√§ufer keinen Grund haben, den Angaben des Herstellers √ľber ihr Produkt zu vertrauen, und die Hersteller z√∂gern, den K√§ufern zuverl√§ssige Informationen √ľber ihr Produkt zu geben. Die L√∂sung f√ľr solche F√§lle ist eine Bewertung durch einen unabh√§ngigen Dritten.

 

 

Was ist TIER 1?

 

 

Auf dem PV-Markt ist diese dritte Partei Bloomberg New Energy Finance (BNEF), die ein abgestuftes Ranking-System f√ľr Solarmodulhersteller entwickelt hat. Es ist unklar, warum das System als gestaffelt

bezeichnet wird, da BNEF selbst (nach eigener Aussage) nur die Liste der Unternehmen zusammenstellt und ver√∂ffentlicht, die es als TIER 1 eingestuft hat. Das bedeutet, dass alle Verweise auf TIER 2 und TIER 3, die h√§ufig sowohl in Print- als auch in Online-Publikationen zu finden sind, vern√ľnftigerweise als „ghost marketing“, also „Geistermarketing“, betrachtet werden k√∂nnen. [1]

Die Beschreibungen der Stufen TIER 2 und TIER 3 sowie die Kriterien, nach denen die Unternehmen eingestuft werden k√∂nnen, beziehen sich nicht auf BNEF, sondern werden von anderen Unternehmen zur Erstellung von Ranglisten verwendet. Die Stufen 1, 2 und 3 werden zum Beispiel von Pike Research (jetzt Teil von Navigant Research) f√ľr das Ranking verwendet. Seine Bewertungen werden am h√§ufigsten mit denen von Bloomberg verwechselt. [2]

 

Nach welchen Kriterien entscheidet die Agentur, ob ein Unternehmen in die Liste aufgenommen wird oder nicht?

Рmehr als 5 Jahre Präsenz auf dem PV-Markt

– Eigene Produktionsanlagen, die den gesamten Herstellungsprozess von Solarmodulen abdecken (vertikal orientierte Produktion).

– Einsatz der Module des Unternehmens in mindestens 6 Gro√üprojekten in den letzten 2 Jahren (jeweils mit einer Leistung von mindestens 1,5 MW), wobei jedes Projekt von einer anderen Bank ohne R√ľckgriffsrecht finanziert wurde.

– Alle Produktionsprozesse sollten einen hohen Automatisierungsgrad aufweisen (dadurch wird der Einfluss des menschlichen Faktors ausgeschaltet und der Prozentsatz der Fehler reduziert).

– Bereitstellung umfangreicher Investitionen in die PV-Forschung und die Einf√ľhrung innovativer L√∂sungen in die Produktion.

 

Wie wir sehen k√∂nnen, werden die meisten Anforderungen an solche Parameter von Produzenten gestellt, deren Analyse einen Hinweis auf ihre finanzielle Nachhaltigkeit liefert. Diese Informationen sind in erster Linie f√ľr Banken von Interesse, die sie zur Beurteilung von PV-Modulherstellern bei der Kreditvergabe verwenden.

Gleichzeitig verwendet BNEF die Historie von Gro√üprojekten, die bereits von Banken genehmigt wurden, um die Unternehmen in eine Rangfolge zu bringen, und geht davon aus, dass diese Unternehmen als TIER 1 eingestuft werden k√∂nnen, wenn die Banken ihnen regelm√§√üig Finanzmittel zur Verf√ľgung stellen. Dies f√ľhrt zu einem Teufelskreis: Die Banken verlassen sich auf die Einsch√§tzung von Bloomberg, und die Einsch√§tzung von Bloomberg basiert auf bestehenden Pr√§zedenzf√§llen, in denen Banken Projekte der PV-Industrie finanziert haben.

 

 

TIER 1 und Qualität

 

 

Generell ist die Fragw√ľrdigkeit einer Kategorisierung nach den oben genannten Kriterien, um die Qualit√§t von Solarmodulen zu bewerten, ziemlich offensichtlich. So best√§tigt, laut BNEF, die Aufnahme eines Unternehmens in die TIER 1-Liste die Qualit√§t seiner Produktionsprozesse, die durch einen hohen Grad an Prozessautomatisierung gew√§hrleistet ist. H√§ufig verwenden jedoch sowohl gelistete als auch nicht gelistete Unternehmen die Ausstattung desselben Herstellers und auf demselben Niveau. Stellen wir uns die Frage: Warum werden die Produkte einiger Unternehmen als hochwertig angesehen und die anderer nicht, wenn beide mit den gleichen Produktionsanlagen hergestellt werden? Ist das absurd? – Auf jeden Fall, ja. [3]

Auch ein Vergleich von Rankings verschiedener Unternehmen liefert √ľberzeugende Ergebnisse. So unterscheiden sich die Liste der Unternehmen, die von Bloomberg im Jahr 2021 als TIER 1 eingestuft werden, und die Liste der Hersteller, deren Module im selben Jahr von den weltweit anerkannten technischen Experten PVEL und DNV-GL umfassend getestet wurden, nicht nur in der

Zusammensetzung der einbezogenen Unternehmen, sondern auch in ihren Ranglistenpositionen. Dies best√§tigt einmal mehr die These, dass die Auswahl nach Bloomberg-Kriterien lediglich die solide Finanzlage der Unternehmen selbst belegt, aber keine Grundlage f√ľr die Anerkennung aller ihrer Produkte als Qualit√§tsma√üstab darstellt.

Die auff√§lligste Diskrepanz zwischen der Position des Unternehmens im TIER 1-Ranking und der Qualit√§t seiner Produkte zeigte sich w√§hrend des Solarenergie-Booms (2010-2017). Damals kauften viele Unternehmer in ihrem Streben nach schnellem Gewinn gro√üe Mengen billiger Solarmodule von gro√üen chinesischen Herstellern mit gutem Ruf, ohne sich f√ľr deren Herkunft und Qualit√§t zu interessieren. Durch die Verwendung zuverl√§ssiger Zertifikate und Garantien von Herstellern und Ratings (u. a. TIER 1) konnten sie das Vertrauen von Installateuren und K√§ufern gewinnen und diese Paneele in Australien, Europa und den USA als hochwertige Produkte verkaufen.

Die meisten dieser Paneele wurden von kleinen Herstellern aus dem chinesischen Hinterland hergestellt, die keinen direkten Zugang zu den internationalen M√§rkten hatten und ihre Produkte √ľber gr√∂√üere Unternehmen verkauften. Die schlechte Qualit√§t dieser Paneele f√ľhrte zu Massenausf√§llen, Firmenschlie√üungen, Garantieverlusten bei den Kunden und verursachte ein gro√ües Misstrauen gegen√ľber der TIER 1-Bewertung als Indikator f√ľr Produktqualit√§t. [4, 5]

 

Nachdem wir nun ein Verst√§ndnis f√ľr die Ziele, die Methoden und die Verwendung des BNEF-Ratings gewonnen haben, wollen wir versuchen, die folgenden Fragen zu beantworten:

РWelche Möglichkeiten und Vorteile bietet Herstellen die Mitgliedschaft im TIER 1-Club?

РWie kann die Präsenz eines Unternehmens auf der Liste den Käufern helfen?

 

 

TIER 1 und Hersteller

 

 

Gro√üe Unternehmen, die vor dem Bloomberg-Ranking in den PV-Markt eingestiegen sind und dessen Anforderungen problemlos erf√ľllen, k√∂nnen die Marketingboni, die die Mitgliedschaft im TIER 1-Club bietet, in vollem Umfang nutzen.

Um Kredite von Banken zu erhalten, die sich auf Ihren Bloomberg-gepr√ľften Ruf berufen?

– Ja, daf√ľr wurde das System konzipiert.

Werbung f√ľr Ihr Unternehmen weit verbreiten?

– Ja. Ein Platz auf der TIER 1-Liste ist dank der weiten Verbreitung des Begriffs selbst eine gro√üe Werbung f√ľr sich selbst.

Die Kunden davon zu √ľberzeugen, dass die h√∂heren Kosten f√ľr ihre Module auf die hohe Qualit√§t zur√ľckzuf√ľhren sind?

– Ja. Dank zahlreicher Marketingkampagnen haben viele den Begriff TIER 1 f√§lschlicherweise f√ľr ein Synonym f√ľr Zuverl√§ssigkeit und Qualit√§t gehalten, f√ľr die sie mehr bezahlen m√ľssen.

Gleichzeitig ist es f√ľr Neugr√ľndungen und Unternehmen, die seit weniger als 5 Jahren auf dem PV-Markt t√§tig sind, praktisch unm√∂glich, die Anforderungen zu erf√ľllen und in die Bewertung aufgenommen zu werden. Dies ist vor allem auf den bereits erw√§hnten „Teufelskreis“ zur√ľckzuf√ľhren, den Start-ups nicht durchbrechen k√∂nnen. Sie k√∂nnen keine Finanzmittel von Banken f√ľr ihre Projekte erhalten, weil sie keine TIER-1-Unternehmen sind. Und sie k√∂nnen nicht TIER-1 werden, weil sie nicht eine ausreichende Anzahl von Projekten abgeschlossen haben, die von Banken genehmigt wurden. Dabei k√∂nnen ihre Produkte nicht nur genauso zuverl√§ssig und qualitativ hochwertig sein wie die der bekannten Marken, sondern sind ihnen manchmal sogar √ľberlegen.

 

 

TIER 1 und Kunden

 

 

Ausgehend von den Bed√ľrfnissen der zu Beginn dieses Artikels aufgef√ľhrten K√§ufer kann die TIER 1-Liste ihnen lediglich eine allgemeine Vorstellung von den Solarmodulherstellern vermitteln, die die Kriterien und Anforderungen des BNEF-Rankings erf√ľllen. Ein indirekter Beweis f√ľr die Qualit√§t ihrer Produkte kann nur durch die logische Schlussfolgerung erbracht werden, dass ein Unternehmen, das auf der TIER 1-Liste steht, der Qualit√§tskontrolle mehr Aufmerksamkeit schenkt, √ľber einen hohen Automatisierungsgrad verf√ľgt und Gew√§hrleistungsverpflichtungen sicher einhalten kann.

 

 

Schlussfolgerungen

 

 

Diese Analyse und die dargelegte logische Argumentation erlauben es uns festzustellen, dass die Pr√§senz eines Unternehmens in der Bloomberg NEF TIER 1 Liste als eine Errungenschaft betrachtet werden sollte, die sicherlich positiv f√ľr das Unternehmen ist, aber keine ausreichende Bedingung ist, um die hohe Qualit√§t seiner Produkte zu garantieren. Es ist immer noch besser, die Qualit√§t der Produkte zu beurteilen und √ľber die Auswahl bestimmter Modelle auf der Grundlage von Zertifikaten von technischen Ingenieuren wie Black & Veatch, ATA Renewables, PVEL und DNV GL oder T√úV zu entscheiden.

 

LITERATURHINWEISE

[1] https://www.solarreviews.com/blog/pros-and-cons-of-tier-1-vs-tier-2-solar-panels

[2] https://data.bloomberglp.com/bnef/sites/4/2012/12/bnef_2012-12-03_PVModuleTiering.pdf

[3] https://www.solarreviews.com/blog/pros-and-cons-of-tier-1-vs-tier-2-solar-panels

[4] https://review.solar/tier-1-solar-panels/

[5] https://www.renewableenergyworld.com/solar/solar-panels-quality-pyramid-tier-12-3/